O Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) estima a vitória de Portugal no Mundial em cerca de 700 milhões de euros e afere mais de 300 milhões de euros para a presença de Portugal na fase de grupos. A análise da mais antiga e maior escola de Marketing portuguesa sobre o impacto económico para Portugal da participação da Seleção no Campeonato Mundial de Futebol FIFA 2018, revelado hoje, analisa o pior e o melhor desempenho desportivo possíveis da equipa nacional.

A investigação do IPAM observou o potencial deste impacto em dois cenários: Se a equipa liderada por Fernando Santos conseguir a vitória no Mundial o retorno será muito próximo dos 700 milhões de euros, correspondendo a 65 euros por cada português e a 50 dias desde o estágio à comemoração; enquanto se não passar da fase de grupos atingirá um impacto económico acima dos 300 milhões de euros, o que equivale a 32 euros por cada português e a 34 dias desde o início do estágio ao terceiro jogo da fase de grupos.

No cenário mais otimista, o estudo revela que, caso Portugal obtenha o sucesso desportivo máximo e seja o campeão do mundo, a seleção realizará os três jogos de estágio mais os sete jogos, traduzindo um impacto económico de 678 milhões de euros. Um valor distribuído pelas diversas fases, nas quais à medida que a competição avança, diminuem o número de jogos mas aumenta a atenção dos adeptos. Importa realçar que o impacto económico será diferente de acordo com o sucesso desportivo alcançado nesta fase da competição, nomeadamente, e em caso de vitória, estende-se temporalmente até ao dia da final da competição.

Estes impactos decorrem de várias áreas como, por exemplo: o consumo em casa (35%); o consumo na restauração (15%); a publicidade (22%); as apostas online (6%) e o prize Money (6%).

No cenário menos feliz para Portugal, e considerando a presença nacional apenas na fase de grupos ou seja caso a Seleção não consiga o apuramento para as eliminatórias seguintes, o estudo do IPAM revela que a equipa das Quinas obterá 333 milhões de euros de impacto económico, equivalente a 33 euros por português, tendo em conta que Portugal está apurado e realizará, no mínimo, três jogos relativos à fase de grupos, além dos três jogos na fase de estágio.

Apesar desta hipótese se traduzir num insucesso desportivo da presença de Portugal na competição, a simples participação neste evento já resulta num impacto económico muito forte, nomeadamente de cerca de 127 milhões durante a fase de estágio e 198 milhões pela participação nos três jogos da fase de grupos. De realçar que, neste contexto, os portugueses continuarão a acompanhar a competição, mesmo sem a participação da Seleção Nacional, o que somará um impacto económico de mais 10 milhões de euros.

A análise do IPAM nesta situação decorre de várias áreas: o consumo em casa (43%), o consumo na restauração (18%), a publicidade (18%), as apostas online (6%) e as viagens de avião (6%).

As receitas do potencial impacto da participação de Portugal nesta competição irão contribuir, em qualquer dos cenários analisados, para beneficiar diferentes setores de atividade como a Federação Portuguesa de Futebol, Agências de Publicidade, Agências de meios, empresas de catering, transportes, hotelaria, cafés, restaurantes, segurança, limpeza, polícia, empresas de apostas, meios de comunicação social, gasolineiras, marcas desportivas, cervejeiras, hipermercados, entregas de comida ao domicílio, tabaqueiras, agências de viagens e hotelaria, entre muito outros.

O IPAM estuda o impacto económico para Portugal da Seleção Nacional desde o Europeu de 2012. O IPAM realiza estudos de impacto económico em Portugal desde 2009, tendo analisado mais de 20 competições nacionais e internacionais como jogos da liga portuguesa, finais da Liga Europa e Champions League, bem como as fases finais de Europeus e Mundiais de Futebol.